Below the line (traducido literalmente al castellano significa debajo de la línea) más conocido por su acrónimo BTL, es una técnica de Marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos desarrollada para el impulso o promoción de productos o servicios mediante acciones cuya concepción se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios, y corporativos internos. Emplea medios tales como el merchandising, eventos, medios de difusión no convencionales, promociones, marketing directo, entre otros. Por lo general son medios complementarios de campañas ATL. Si BTL significa debajo la línea ATL significa arriba de la línea, el ATL son todos los medios masivos donde se entrega el mensaje y todo son impactados a través de ese mensaje, aun sin pertenecer al target.

¿Porque el BTL suena como un fenómeno reciente?

Una razón importante de la expansión tanto de le términos como la aplicación de esta en al estrategia de marketing se debe a que hoy en día los medios ATL se encuentran sobre saturados de mensajes que muchas veces no pueden tener una conversación con los consumidores ya que recibe el mensaje solo si le ve o escucha, en cambio con la estrategia de mkt directo POP, eventos.etc. Que clasifican como BTL por su presencia más directa permite tener una relación más cercana y directa con el consumidor si todo resulta bien. Una de las ventajas del BTL es que su implementación en muchos casos es de bajos costos, este hecho permite diferenciar el mensaje según el target y el contexto con el cual convivirá con el consumidor.

¿Destaca es un medio BTL?

Si lo es, porque es el único en su rubro de posicionamiento web que ha logrado obtener la formula precisa para llegar a su target no solo al suyo sino que también al grupo objetivo de sus clientes y con buenos resultados. Que es lo hace destaca para que sea un medio BTL como ya sabemos q el Btl son medios no tradicionales y trata de llegar a nichos mucho mas especifico en destaca se realiza posicionamiento web es decir que a través del internet tratamos de llegar a los target de nuestros clientes aun sabiendo que nuestro medio es un medio masivo y que tiene amplia cobertura geográfica aun así lo podemos segmentar por, estilos por intereses, por gustos etc. Este es un rubro muy nuevo en Chile el de posicionamiento web o marketing online destaca fue uno de los primeros en traerlo a nuestro país, sabemos que en el extranjero, las grandes empresas ya están utilizando este tipo de servicio