SEO

Así como el ritmo de vida de las personas cambia y se acelera, junto con otros tantos cambios que se están dando constantemente en el entorno y que influyen en la forma en que nos comunicamos y nos relacionamos con otros.

Sin referirse solo al fondo sino que también a la forma en que este fenómeno viene ocurriendo, la presencia de nuevos medios de comunicación debido al avance de la tecnología y la presencia de usuarios más informados y exigentes es otro cambio impulsado por dicho fenómeno social.

Si del usuario de medios de comunicación y de la comunicación intrínseca del ser humano se trata, cabe destacar que exigen a los medios tradicionales y las empresas a adaptarse e ir a la par con sus necesidades, ofreciendo estrategias que vayan a la par con los nuevos medios como ha sido en el caso de la Internet

Internet es un medio que puede llegar a grandes masas, que otorga variada y gran cantidad de información, siendo una herramienta que entrega enormes beneficios en relación a la oportunidad que deben aceptar las empresas de darse a conocer y generar nuevos negocios.

Una nueva corriente que se esta dando en las empresas como parte de la lucha de adaptarse al avance de la tecnología a un nuevo tipo de usuario, se observa la creciente tendencia de estas por desarrollar estrategias SEO que significa “Social Media Optimization”, traducido del inglés como “Optimización de los medios sociales”.

Cuando hablamos de medios sociales, nos referimos a los medios de comunicación social en los cuales el contenido y la información en general es creada por los propios usuarios mediante el uso de las nuevas tecnologías, Entre ellos destacan como los más conocidos: MySpace, Facebook, YouTube, Twitter, entre varios otros, que facilitan las publicaciones y el intercambio de distinta información y contenidos a través de un fácil y amigable acceso.

Estas herramientas cuentas con múltiples beneficios, entre ellos destacan:

• Los medios sociales están en general disponibles para cualquier persona con poco o ningún costo, esto ocurre debido a la masificación del uso del Internet.
• Se puede llegar a una audiencia global influida por la facilidad de acceso
  El tiempo que transcurre entre la producción del contenido y su entrega a las audiencias es inmediato a diferencia de los medios tradicionales.
• El contenido presente en los medios sociales no solo puede modificarse según interés del cliente, también va enriqueciéndose con los comentarios de la audiencia pudiendo usar esto para dirigir loe mensajes y para dirigir la estrategia a la concreción de objetivos.
• En las redes Sociales como es en facebook por ejemplo, se puede crear una pagina institucional, a la cual, consumidores del producto o servicio pueden acceder e interactuar con ella, junto acceder a imágenes de sus productos o incluso contactarlo mediante esta vía.

No espere que la competencia se adelante, así como tampoco hay que permitir que el avance de las tecnologías y nuevos medios de comunicación social nos dejen fuera de competir en el mercado. En Destaca le asesoraremos sobre este y otros medios, hasta encontrar en que mas se ajuste a sus objetivos organizacionales.

En Destaca ofrecemos la creación e implementación de campañas en redes sociales ya que reconocimos en dichas herramientas de la comunicación, un enorme beneficio en relación a que los usuarios de Internet pasan gran cantidad de tiempo navegando en ellos, además de los beneficios que aporta en términos de tráfico y posicionamiento en buscadores ha adquirido una gran relevancia por parte de empresas y expertos en Marketing digital.

POSICIONAMIENTO EN GOOGLE

El posicionamiento en google se ha convertido en los últimos tiempos en una de las herramientas más cotizadas por las empresas. En particular, aparecer en las primeras posiciones en Google es algo indispensable si quieres generar tráfico hacia tu sitio Web, ya que Google responde a casi el 60% de las búsquedas de Internet.

El posicionamiento de su sitio Web en google y en los principales buscadores de Internet permitirá que sus clientes encuentren fácilmente los servicios y productos que cada empresa ofrece, y por consecuencia conseguirá incrementar las visitas de clientes potenciales para su Web posicionándola para todos los criterios relevantes relacionados con su estrategia de negocio.

Una de las empresas en Chile que realiza muy bien este trabajo y en forma profesional es DESTACA S.A. que se ha preocupado siempre de realizar estrategias de Marketing en Buscadores de alto nivel y 100% efectivas para todos sus clientes. El grupo DESTACA sabe que más que ubicar un sitio Web el los primeros resultados de google se requiere de una optimización general de un sitio Web como herramienta de negocios. Un sitio Web profesional requiere de contenido, textos atractivos, imagen corporativa acorde con la empresa y con el público objetivo, fácil navegación, interactividad, entre otras cosas que le darán en un plazo de 3 meses un sitio Web con resultados óptimos.

El posicionamiento en Google requiere estar informado constantemente de la Google Dance, que para quienes nos leen y no conocen este termino Google Dance se refiere a que una vez al mes (aproximadamente) Google recalcula el PageRank de cada página Web y, por lo tanto, modifica los resultados de las búsquedas. La 'Google Dance' es el periodo que transcurre entre el comienzo y el fin de esta actualización. Suele tardar unos 4 días, y durante ese tiempo se obtienen diferentes resultados en cada uno de los servidores de Google.

Hablar de posicionamiento en Internet en chile y en la mayor parte del mundo es hablar de posicionamiento en google, aunque generalmente se hace referencia a buscadores.

En EE.UU. el posicionamiento suele referirse tanto a Google, como Yahoo!, o hasta hace poco Altavista, AlltheWeb, Ask Jeeves o Teoma. Sin duda, el posicionamiento en Google es el más conocido, rápido, eficaz y que mejores resultados nos aportará, pero, actualmente, no debemos de olvidarnos de Yahoo!. El posicionamiento en Google es vital y resulta evidente la enorme repercusión que Google genera en el ámbito de la publicidad y el Marketing.

Hoy en día las empresas que tienen un buen posicionamiento en Google, tienen una amplia difusión en Internet, de ahí la gran importancia de un buen posicionamiento en la red. Mencionando el caso concreto de las Web comerciales, esta amplia difusión se traduce en un crecimiento de las ventas de productos y/o servicios que estas empresas ofrecen.
Si tenemos un buen posicionamiento en Google, otros muchos buscadores y directorios nos incorporaran a sus listas de forma automática, por lo que la difusión de nuestro sitio Web será aun mayor.

Posicionamiento Web y SEO en Google

Lo que debe saber para contratar un servicio que “NO” falte a la ética.

En chile casi al finalizar ya 2007 existen varias empresas que ofrecen servicios de posicionamiento Web , pero solo una el servicio original SEO que va mucho mas allá de ubicar sitios Web en las primeras paginas de google para una mayor visibilidad por parte de posibles clientes. En lo anterior nos referimos a DESTACA S.A Marketing en buscadores.

SEO corresponde a la abreviatura en inglés de "optimizador de motores de búsqueda". Muchos SEO en el mundo ofrecen servicios de gran utilidad para los propietarios de Sitios Web, SEO es entregar servicios que van desde la redacción de textos publicitarios hasta sugerencias sobre la arquitectura e imagen del sitio y ayuda sobre cómo encontrar directorios relevantes a los que se puede enviar un sitio. No obstante, algunas empresas chilenas de SEO o mas bien posicionamiento Web “poco éticos” han afectado negativamente a la industria debido a actividades de marketing demasiado agresivas e intentos de manipular injustamente los resultados de los motores de búsqueda principalmente de Google quien posteriormente puede castigar dichas actividades.

A continuación le entregamos algunas sugerencias que le podrán ayudar a distinguir un servicio de posicionamiento Web o de SEO que sí mejoraría si sitio Web en comparación con otros y no sufra una eliminación permanente de los resultados de los motores de búsqueda.

· Ninguna empresa de posicionamiento Web le puede garantizar el primer puesto en el ranking de google. Debe desconfiar de quienes dicen garantizar ranking porque disponen envío prioritario con google lo que es FALSO ya que google no acepta envíos con prioridad.

· Desconfíe de empresas que no explican claramente su trabajo y lo que harán con su sitio Web. Pisa explicaciones si algo no le queda claro ya que pueden crear contenido engañoso o falso en su nombre lo que le puede generar una exclusión definitiva de Google.

Señales que le indica que podría estar trabajando con una empresa de posicionamiento sin escrúpulos. Rompa todos los lazos si la empresa:
· Es propietario de dominios sombra
· Coloca vínculos a sus otros clientes en páginas puerta
· Ofrece vender palabras clave en la barra de direcciones
· Ofrece posicionarlo para 200 palabras claves
· No le preguntaron cual es el enfoque de Marketing que quiere darle a su sitio, ni cual es publico objetivo al cual desea llegar o si quiere promover algo especial.
· No distingue entre los verdaderos resultados de búsqueda y los anuncios que aparecen en ellos
· Garantiza un ranking concreto, pero solamente para frases de palabras clave extrañas y largas, que usted obtendría de todos modos
· Obtiene tráfico de motores de búsqueda "falsos", spyware o scumware,
· Ha tenido dominios eliminados del índice de Google o si su sitio no está incluido en el índice de Google.

El posicionamiento Web es una excelente herramienta del marketing para todas aquellas empresas que cuenten con su publico objetivo en línea y que puede darle muy buenos resultados en cuanto al retorno de su inversión. Sepa con que empresa puede contratar este servicio y le podemos asegurar que no existirán los problemas, solo beneficios. DESTACA S.A. es el líder en marketing en buscadores en chile y todos sus clientes pueden dar cuenta de su efectivo y transparente trabajo.

Fuente: Centro de Asistencia para Webmasters Google.

El servicio de posicionamiento Web en Destaca

El servicio de posicionamiento Web en Destaca

Destaca S.A. es especialista en posicionamiento Web en Chile y la primera en ofrecer este servicio, por lo mismo hemos sabido contarles en este Blog cuales son las bondades del posicionamiento Web, marketing en Internet entre otras cosas. Por lo mismo se nos hace pertinente despejar las dudas de quienes visitan este Blog y de quienes nos visitaran en el futuro acerca de estos términos algo desconocidos para el común de los mortales y todas las dudas que pensamos podrían surgir al momento de querer solicitar el servicio de posicionamiento par su sitio Web. Es por esto que elaboramos preguntas y respuestas para que estemos muy claros y sepamos después a que nos referimos cuando hablamos del posicionamiento Web.

¿Que es el posicionamiento Web?
El posicionamiento Web, es una técnica de diseño Web, cuyo objetivo fundamental es la generación de oportunidades de negocio a través del tráfico que produce su página Web. Es un servicio para lograr que un sitio Web aparezca en los resultados de búsqueda en los buscadores como Google, Yahoo y otros. Hay una variedad de términos utilizados para este servicio, pero en general, la idea siempre es situar un sitio Web en los resultados de búsqueda. La labor de Destaca es lograr un posicionamiento Web entre los 10 primeros resultados en Google para el rubro del sitio en el corto plazo, y en los primeros 5 resultados en el largo plazo.

¿Cuánto demora un sitio en posicionarse?
En Destaca para trabajar en el posicionamiento de un sitio, la primera fase se concentra en trabajos técnicos y es aquí donde se aplican optimizaciones al sitio logrando los primero resultados de posicionamiento de corto plazo, es decir, en un periodo de 2 meses aproximadamente. Luego de seguir trabajando en el sitio es posible lograr la mayoría de resultados del posicionamiento web al finalizar los 3 meses de trabajo aproximadamente. Es decir entonces, que un sitio demora en posicionarse óptimamente en un periodo de 3 meses.

¿Qué es el marketing en línea?
El marketing en línea esta íntimamente ligado al marketing tradicional y cree firmemente en la Internet y sitios Web como herramienta para promocionar los productos y servicios que las empresas ofrecen. Las empresas crean sus sitios Web muchas veces por moda o como requisito de su imagen corporativa sin entender los verdaderos beneficios que les podría generar este medio si usaran todo su potencial. El Marketing en línea es un término general para las actividades de promoción realizadas en el Internet. Consiste en poner en interactividad el sitio y tener a disposición de sus clientes toda la información necesaria para que se interesen en su empresa. Es optimizar el sitio integralmente y convertirlo en un vendedor virtual.

¿Cual es la diferencia entre el posicionamiento web y el marketing en línea?
La diferencia entre el posicionamiento Web y el marketing en línea es, que el posicionamiento Web es parte y una de las herramientas del marketing en línea. Es parte de la optimización de la calidad de los sitios así como el diseño Web, el trabajo interno de publicidad y promoción, SEO, traducciones del sitio, entre otros.

¿Quiénes se benefician con el marketing en línea?
Las empresas más beneficiadas comercialmente con el Marketing en línea son aquellas que tienen su mercado objetivo o público en línea, es decir, empresas E-commers, que buscan una participación en Internet y que en la actualidad han aumentado considerablemente. El posicionamiento Web ayuda a generar nuevos clientes para una empresa, así como también en la contracción de Branding. Entonces, el posicionamiento Web mejora el ROI (retorno sobre la inversión) de un sitio Web y fortalece la marca que contiene ese sitio.

¿Que factores influyen en el posicionamiento Web?
A diferencia de lo que piensa la mayoría de la gente, el posicionamiento Web depende de muchos factores y en Destaca S.A. somos responsables de revisar cada uno de estos factores para lograr el máximo nivel de posicionamiento en buscadores en cada proyecto. Lo que influye en el posicionamiento Web es el diseño del sitio. Diseñar para motores de búsqueda es tener todo el tiempo a los buscadores en la mente del diseñador. Todas las decisiones que se tomen durante el desarrollo del proyecto, tales como el nombre del dominio, condiciones de hospedaje, contenido, idiomas, menú de navegación, formato de imágenes, técnicas de diseño, plataforma de operación, estándares y lenguajes de programación, entre otros conceptos, todos ellos influyen en el posicionamiento que una página Web puede llegar a tener y deben ser revisados minuciosamente por nuestros especialistas.

¿Que métodos usa Destaca para el posicionamiento Web?

Los métodos o técnicas utilizadas por Destaca para lograr un buen posicionamiento Web son básicamente técnicas de SEO (optimización para motores de búsqueda) trabajando en la diagramación, estructura y el contenido de los sitios. Tenemos especial cuidado en las técnicas que empleamos, nos alejamos completamente de algunas que supuestamente ahorran a su empresa tiempo y costo pero que en la mayoría de los casos faltan a la ética y están prohibidas por los buscadores como, contenido falso, códigos ocultos en el sitio, o redireccionamientos a páginas idénticas (clon). Los métodos correctos que utiliza Destaca para el posicionamiento Web le permitirá mantenerse en le tiempo, y mejorar cada vez el nivel de posicionamiento Web alcanzado.

Las Bondades del SEO y SEM en el Marketing

Queremos compartir con ustedes en nuestro Blog el extracto de un artículo que tomamos prestado de otro Blog, con un tema de interés para quienes nos visitan y que encabeza los temas aquí expuestos, la técnica de SEO Search Engine Optimizar (Optimización en buscadores o posicionamiento web) y la técnica que la complementa SEM Search Engine Marketing (Marketing en buscadores). Luis Recio, Director de Marketing de Proxxime España nos comenta desde su experiencia como es la organización del trabajo en una empresa para el desarrollo de estas técnicas.

SEO Y SEM, JUNTOS MEJOR
Las técnicas SEO y SEM giran en torno a la optimización de una web para obtener así, la máxima visibilidad en los buscadores de Internet (Google, Yahoo!, MSN Search, Ask, etc.) Sin lugar a dudas, esta puede ser la forma más rentable de provocar que nuestro tráfico sea cualificado. Si echamos un vistazo a diferentes libros, escritos, artículos (docentes o no) sobre estas técnicas: Search Engine Marketing y Search Engine Optimizer, encontraremos que este "mundo del marketing en Internet" es bastante amplio así como interesante. Varias son las empresas y los profesionales que se especializan en estas técnicas encontrando un nicho de mercado con muy buenas perspectivas de futuro.

Digamos que a continuación los diferentes puestos que pueden existir respecto a las técnicas Seo y Sem son los siguientes: En primer lugar tenemos al Director de Search Marketing, Que es el responsable de concebir las estrategias así como direcciones para grandes empresas. Debido al amplio beneficio económico que puede generar, esta persona informará detalladamente al Director de Marketing. Luego tenemos al Director SEO, liderando un equipo in-company e informando puntualmente al Director de Search Marketing o bien al mismo Director de Marketing. Sucesivamente, iremos encontrando diferentes puestos distribuidos de una forma jerárquica, estos son:

Gurú SEO, esta persona lidera un equipo SEO (o es freelance) para una empresa pequeña/mediana, la cual su canal de venta predominante es Internet. Campaign Manager le reporta al Director, pero tiene autonomía para tomar decisiones sobre las campañas. Especialista SEO (Enlaces, Contenido / Investigación de palabras clave).

El especialista SEO es el verdadero trabajador que se arremanga las mangas y se dedica a optimizar contenido, investigar palabras clave, conseguir enlaces, etc. El director de SEO coordina y lidera un equipo o varios equipos, definiendo estrategia, dando formación, participando de conferencias, etc. Consultor de Search Marketing SEM tiene la capacidad de manejar una cuenta y optimizarla independientemente. Posiblemente tenga Campain Managers que haga el trabajo duro.

Ejecutivo de Cuenta a veces se los considera Project Managers, pero en realidad se ocupan de la comunicación con el cliente. El Campaign Manager le reporta al Director, pero tiene autonomía para tomar decisiones sobre las campañas en conjunto con el Ejecutivo de Cuenta. Ahora bien, es importante tener reputación, dado que SEO/SEM es un mundo nuevo surgido de foros, blogs y conferencias. La reputación te precede y haber trabajado en un buscador puede ser bastante relevante.


Luis Recio/Director de Marketing/10/04/2007