REPOSICIONAR

Saber cambiar a tiempo

Al lanzar un producto o servicio, especialmente cuando llenos de ilusión nos embarcamos en la idea del negocio que hemos tenido en la cabeza por años…Es inevitable caer en la interrogante de cómo dar a conocer el producto o servicio, como llegarán los consumidores a él, como generar el contacto y concretar ventas.

Entonces comenzamos con la concreción del necesario sitio Web, como para estar a corde a la nueva forma de hacer negocios, sin saber mucho como hacer que el potencial cliente llegue a ella. Por suerte para nosotros, (los poco entendidos en el tema), existen empresas dedicadas a que esto ocurra, dedicadas a posicionar mi lindo y bien diseñado sitio Web, (que hasta ahora así por si solo no cumple con lo que tenía en mente). Dar a conocer mi producto y vender, vender, vender…

Consultando llego al lugar indicado, donde si entienden lo que quiero y me ofrecen hacerlo por un costo bastante más bajo del que imaginé y comparado con las estrategias de Marketing tradicional (inalcanzables para mi recién inagurado negocio) y me garantizan que mi sitio Web aparecerá dentro de los 10 primeros lugares en buscadores como Google (posicionamiento web), me parece genial!...

Así con el tiempo, mi diseño Web comenzó a tener visitas, aumentaron las consultas en la página de contactos, comencé a vender y pasado un tiempo las ventas fueron en aumento…

Con el tiempo ya nos entendíamos, yo ya había captado la importancia del Posicionamiento y los beneficios de él, sin duda reflejados en mi negocio. Es ahí cuando algo ocurrió, yo no sabía que es posible que un producto o servicio con un posicionamiento determinado por muchos años, inmerso en mercados globales cada vez más competitivos, y con economías tan cambiantes puedan necesitar modificar el posicionamiento logrado y realizar un reposicionamiento.

Mi producto originalmente estaba pensado y posicionado para niños. Con el tiempo el mercado se fue modificando ya que para este nicho las ventas bajaron. “Mi empresa amiga”, me contó que esto no era tan extraño, que incluso grandes organizaciones pasan por esto, como fue el caso de la compañía Jonson y Jonson que lanzó originalmente un shampoo para niños y con el tiempo notaron que el mercado de niños estaba disminuyendo y decidieron reposicionar su producto como familiar, refrescando la vida del mismo.

Es lo mismo que pasa con mi producto y haremos lo mismo, será reposicionado y debo estar tranquilo, todo volverá a la normalidad…Además me explican que el reposicionamiento apunta a una sola clave: “Saber cambiar a tiempo”…

Maria José Pérez
Destaca Chile S.A

Marketing en Internet como herramienta de e-business

La llegada de Internet ha traído múltiples beneficios, no solo facilita la vida de las personas, también ha traído múltiples beneficios al Marketing con todas las posibilidades que brinda para desarrollar el e-business y el e-commerce apoyado con herramientas del Marketing tradicional, a un costo bastante mas bajo y llegando a una audiencia que crece cada día más junto con los avances de la tecnología.

El Marketing en Línea combina aspectos creativos y técnicos del Internet con recursos del Marketing tradicional, sin embargo, no implica solamente en construir y promover un sitio Web, ni tampoco colocar anuncios banner de un sitio en otro sitio Web.

Como principio la estrategia debe ser comprensiva y que logre la unión del modelo de negocio con las metas de ventas, así como con las funciones y apariencia del sitio Web; enfocándose en el público objetivo con publicidad, medios, mensajes y diseño apropiada a su perfil.

Si hablamos de los beneficios de utilizar herramientas del Marketing online existen varios como por ejemplo: La inmediatez con que llega el mensaje a clientes o potenciales, la posibilidad de mostrar productos y servicios las 24 horas del día, incentivar la compra a través de la facilidad que ofrece al cliente comprar algo sin moverse de su casa, la posibilidad de interactuar con los clientes y sin duda a un costo bastante más bajo que al utilizar medios tradicionales.

Es indicativo que cada vez el Marketing en Internet se está teniendo muy en cuenta por todos, tanto grandes empresas como pymes y profesionales, siento una demostrada herramienta para desarrollar Marketing, por los beneficios que nombramos anteriormente y se puede llevar a cabo a través de:

Artículos, blogs, correo electrónico, motores de búsqueda (incluyendo la optimización de motores de búsqueda o posicionamiento web), banners, publicidad de pago por clic o campañas adwords, publicidad en ventanas emergentes.

Es importante notar que cada una de estas formas capta la atención del mercado objetivo de diferentes formas y el fin de cada uno es generar tráfico hacia el sitio Web, que se refiere al flujo de potenciales clientes del producto o servicio que visitan el sitio Web, lo que sin duda aumenta la posibilidad de venta.

Google Analytics: Cómo empresas pueden analizar sus Web y tomar mejores iniciativas de Marketing Online.

Muchas son las empresas que cuentan con un sitio Web a modo de imagen corporativa, como catálogo de productos o servicios, o bien, en la actualidad ya son muchas las que utilizan este soporte como herramienta de marketing y publicidad para su marca y la venta de productos. Es por eso que tener el 100% del control de lo que sucede en su sitio Web es cada día más esencial para tomar mejores decisiones e iniciativas de publicidad en este medio de comunicación.

Conoce usted realmente cuántas son las visitas mensuales que llegan a su sitio Web?, cuáles son las páginas de productos mas visitadas?, cuantas personas hicieron clic en su página de contacto?. Además de lo anterior, sabe de qué ciudades lo han visitado y dónde tiene grandes posibilidades de instalar nuevas sucursales?. Con qué palabras claves han llegado los usuarios a través de los buscadores?, conoce cuál ha sido la ruta que han seguido por las páginas, qué palabras claves atraen a sus mejores clientes potenciales, qué tipo de publicidad obtiene más respuestas y que páginas de destino y contenido le reportan más ingresos?, etc, etc, etc.

Para poder contar con todos estos datos que “debiera saber”, una herramienta gratuita y muy confiable es Google Analytics, que permite el análisis de sitios Web y es muy útil para las empresas ya que entrega información y datos muy valiosos sobre tráfico o visitas a un sitio, así como también permite conocer la eficacia del plan de marketing implementado Online.

Google Analytics cuenta con funciones muy fáciles de usar, con esto es posible diseñar y mejorar sitios orientados perfectamente al público objetivo deseado y que nos generen mayores conversiones. Además, podemos saber cómo orientar un excelente plan de SEO o una campaña Adwords.

Para nosotros como expertos en Marketing Online, en especial Posicionamiento en buscadores y Campañas Adwords, esta herramienta nos ha sido de muchísima utilidad, desde el año 2007 hasta hoy, ya que nos permite analizar las audiencias en línea de todos los sitios Web de nuestros clientes y entregar excelentes asesorías.

Google Analytics es ideal para entender, interpretar y tomar decisiones de desarrollo y de marketing online a partir de los datos que se obtienen pudiendo ser utilizados por empresarios, webmasters y publicistas.

Algunas herramientas básicas de Google Analytics:

Visión general de las fuentes de tráfico, permite saber cómo llegaron los visitantes a su sitio. Desde tráfico directo, motores de búsqueda y otros sitios Web.

El informe de Sitios Web de referencia son otros sitios que envían tráfico a su sitio. Estos pueden ser banners , links, blogs, mails, redes sociales, o cualquier página con links al sitio en cuestión. Este punto es importante conocer para visitar los sitios que le entregan buen tráfico y Ali saber el porqué de las visitas y además porque puede hacer, inclusive, relaciones de negocios con los mejores sitios de referencia.

Otro informe dentro de Google Analytics es el de Los Motores de búsqueda como msn, Google, Yahoo, Bing y otros, que suman el tráfico orgánico. Es importante conocer cuál es el buscador que más utiliza su público objetivo, o bien, cuál es el que le genera mayor cantidad de visitas.

En campañas de Posicionamiento Web o Google Adwords el informe de Palabras clave permite ver cuáles son aquellas que generaron mayor cantidad de visitas y entregaron mayores conversiones. Cuanto tiempo se quedó navegando el sitio web la persona que buscó por determinada palabra clave. Estos pueden ser datos o indicadores de lo que el navegante esperaba encontrara en su sitio. Una palabra con alto porcentaje de abandono indica que el sitio o una determinada página no cumplieron con la necesidad del navegante. Es posible también, tener visión del contenido del sitio Web. Las páginas que se visitaron, también el ítem de abandono de la página puede indicar que tan atractiva fue esa página y por cuanto cumplió el objetivo.

Contar con datos estadísticos es esencial para cualquier estrategia de Marketing Online, ya que el tráfico de nuestro sitio Web y el comportamiento de los usuarios en el, nos permite obtener una visión mas amplia del alcance que tiene nuestra empresa, marca y nuestros productos a través de Internet, además de permitirnos mejorar nuestras estrategias en línea. Google Analytics puede monitorear sitios Web como medio de venta, Campañas Adwords, banners promocionales, envío de mails, marketing en redes sociales, y mucho más.

Posicionamiento Web en Google

Lo que debe saber para contratar un servicio con buenas prácticas.

En Chile, casi al finalizar 2009 existen varias empresas que ofrecen servicios de posicionamiento Web , pero solo algunas entregan el servicio original SEO que va mucho mas allá de ubicar sitios Web en las primeras paginas de google para una mayor visibilidad por parte de posibles clientes. Una de ellas es DESTACA CHILE S.A Marketing en buscadores.

SEO corresponde a la abreviatura en inglés de "optimización para motores de búsqueda". Muchos SEO en el mundo ofrecen servicios de gran utilidad para los propietarios de Sitios Web, SEO es entregar servicios que van desde la redacción de textos publicitarios hasta sugerencias sobre la arquitectura e imagen del sitio y ayuda sobre cómo encontrar directorios relevantes a los que se puede enviar un sitio. No obstante, algunas empresas chilenas de SEO o mas bien posicionamiento Web “poco éticos” han afectado negativamente a la industria debido a actividades de marketing online demasiado agresivas e intentos de manipular injustamente los resultados de los motores de búsqueda principalmente de Google quien posteriormente puede castigar dichas actividades.

A continuación le entregamos algunas sugerencias que le podrán ayudar a distinguir un servicio de posicionamiento Web o de SEO que sí mejoraría su sitio Web en comparación con otros y no sufra una eliminación permanente de los resultados de los motores de búsqueda.

• Ninguna empresa de posicionamiento Web le puede garantizar el primer puesto en el ranking de Google. Debe desconfiar de quienes dicen garantizar ranking porque disponen envío prioritario con Google lo que es FALSO ya que Google no acepta envíos con prioridad.

• Desconfíe de empresas que no explican claramente su trabajo y lo que harán con su sitio Web. Pida explicaciones si algo no le queda claro ya que pueden crear contenido engañoso o falso en su nombre lo que le puede generar una exclusión definitiva de google.

Señales que le indica que podría estar trabajando con una empresa de Posicionamiento Web sin escrúpulos. Rompa todos los lazos si la empresa:

• Es propietario de dominios sombra.

• Agrega vínculos a sus otros clientes en páginas puerta.

• Ofrece posicionarlo para 200 palabras claves.

• No le preguntaron cuál es el enfoque de Marketing que quiere darle a su sitio, ni cual es público objetivo al cual desea llegar, o si quiere promover algún producto especial.

• No distingue entre los verdaderos resultados de búsqueda y los anuncios que aparecen en ellos.

• Garantiza un ranking concreto, pero solamente para frases de palabras clave extrañas y largas, que usted obtendría de todos modos.

• Obtiene tráfico de motores de búsqueda "falsos", spyware o scumware.

• Ha tenido dominios eliminados del índice de Google.

El posicionamiento Web es una excelente herramienta del marketing para todas aquellas empresas que cuenten con su publico objetivo en Internet y que puede darle muy buenos resultados en cuanto al retorno de su inversión. Sepa con que empresa puede contratar este servicio y le podemos asegurar que no tendrá problemas, solo beneficios. DESTACA S.A. es el líder en marketing en buscadores en chile y todos sus clientes pueden dar cuenta de su efectivo y transparente trabajo.

Fuentes: Centro de Asistencia para Webmasters Google.

“Posicionamiento web y Google Adwords: Un plan de marketing online perfecto”

En este periodo de tiempos difíciles para el área empresarial, un buen plan de marketing eficaz y de bajo costo es lo que le permitirá sostenerse en la superficie.

Desde hace poco tiempo empresas ya están migrando de realizar grandes inversiones en publicidad masiva para atacar a los consumidores a través de Internet, ya que este medio logra un gran alcance y al mismo tiempo una gran segmentación de nicho de consumidores a menor costo. Esto nos permite dar a conocer productos o servicios en el momento y lugar preciso mientras estos navegan por Internet.

Una de las oportunidades que entrega el espacio virtual para el Marketing es el “Posicionamiento Web” o “Posicionamiento en Buscadores”, cuyo objetivo principal es la generación de oportunidades de negocios mediante el aumento de visitas a su sitio Web. Esta táctica logra que su sitio obtenga visibilidad a través de sus productos o servicios en los resultados naturales de Google, y otros buscadores. Esto se logra por medio de una estrategia de palabras clave definidas según cómo buscan sus consumidores cuando cotizan por Internet. La idea es aparecer dentro de los 10 primeros resultados de la búsqueda a corto plazo, y dentro de los 5 primeros resultados en un largo plazo.

Una campaña de posicionamiento Web permite fortalecer la marca, le da ventaja ante sus competidores, convierte su sitio Web en un canal de ventas, todos los resultados pueden ser medidos a través de estadísticas, y lo mejor, que no es visto como publicidad o intromisión lo que le da credibilidad.

Ahora bien, como hacemos para alcanzar a consumidores que no están navegando por el buscador Google pero si están en Internet, y queremos darle a conocer nuestra marca, producto o servicio?. Para ello es ideal una campaña de anuncios Google Adwords, que es un modelo de anuncios publicitarios basado en pay per click, es decir, donde sólo se paga cuando se hace click en el anuncio y donde puedes aparecer en diversos sitios de Internet. Estos anuncios son simples pero muy poderosos en su efecto.

Google Adwords es una excelente campaña publicitaria con la red de medios online más grande del mundo. Puede elegir donde quiere aparecer con su anuncio para poder llegar a su público objetivo mientras éste ve su correo electrónico, lee una noticia en un periódico online, o ve una revista de interés que tiene mucha relación con el producto que usted ofrece. Entonces, usted puede decidir si su anuncio aparecerá en sitios importantes, diversos portales, revistas especializadas, blogs entre otros. Así como también, horarios, días, y países, o como quiera enfocar su estrategia de ventas.

Los avisos publicitarios de las campañas Adwords soportan anuncios de textos, imagen, flash, videos y anuncios Gadget (que son anuncios navegables). Google no cobra por ninguno de estos formatos, sino que solamente paga el click al anuncio.

Por todo lo anterior podríamos decir entonces que; con visibilidad en google (Posicionamiento Web) y con presencia en los medios online de la red de contenido de Google Adwords logrearemos un perfecto plan de marketing online y una presencia de marca con un costo muy inferior en comparación con los planes de marketing tradicionales que logran un menor alcance.
La implementación de estas 2 tácticas de marketing online son ideales para realizar lanzamientos de productos, promociones, dar a conocer marcas nuevas, potenciar marca conocidas en temporadas altas o instancias de mucha competencia.

Por Paulina Gonzalez E. / Jefa de Proyectos / Destaca Chile S.A

Posicionamiento Web

“La importancia que tiene la estratégia corporativa en el diseño de un buen Posicionamiento Web”

Es muy interesante discutir sobre un tema que muchas veces no se entiende a simple vista, no solo a determinados clientes de Posicionamiento Web, sino también a algunos profesionales del sector que técnicamente cumplen su trabajo pero que no se preocupan de adaptar la estrategia de Posicionamiento Web a la estratégia corporativa en la cual el trabajo de Posicionamiento Web debería sostenerse.

A partir del Posicionamiento Web tenemos la preocupación de estudiar la exposición actual del dominio de nuestros clientes y saber cuales son sus objetivos de comunicación, quien son sus clientes o donde se encuentran geográficamente. Solo después podemos pensar en un plan que incluya los objetivos de cada empresa. Estos pueden ser demasiado generales, pero también demasiado específicos. Nuestro trabajo será más fácil si nuestros clientes saben exactamente lo que buscan.
¿Más trafico, o mejor trafico?
¿Mayor visibilidad general o mayor visibilidad entre aquellos que buscan el tipo de empresa que necesitan nuestros clientes?
En una afirmación estaremos de acuerdo: Si nuestra web nos es visible, nadie la encontrará, independientemente de sus contenidos.

La comunicación en Internet deberá estar alineada a la estratégia global de comunicación de determinada organización. La ventaja competitiva estará con aquellos que hagan un buen trabajo de comunicación y utilicen la optimización de su web como herramienta dentro de un mismo objetivo: comunicar de forma eficiente productos y servicios. La adaptación de un buen Posicionamiento Web a las necesidades efectivas de la organización deberá ser una de las primeras preocupaciones de los profesionales de Posicionamiento Web, para que la eficiencia y el retorno en esta inversión sea maximizada.

Fuente: Agencia Seotopexpert / España

Las diferencias entre una campaña de Adwords y Posicionamiento orgánico

Diversos estudios han intentado analizar el comportamiento del navegador en la Web intentando comprender su psicología, movimientos y gustos. Pero cuantas veces uno se ha preguntado cual es la efectividad del posicionamiento web orgánico versus Adwords.

Un estudio de “eye tracking” realizado por la empresa Eyetools demostró que la gran mayoría de las personas tienen la tendencia de observar el costado izquierdo de la pantalla, o sea, el posicionamiento orgánico que google arroja.
En adwords por el contrario tan solo entre el 30% y el 50% de las visitas observan las campañas adwords.

En definitiva las personas tienen la tendencia de observar primer el lado derecho o sea el posicionamiento orgánico, y si esto no los satisface, las visitas tienden a observar las siguientes opciones que estas entregan, que serian adwords.

Los visitantes de google prefieren optar por la búsqueda de las empresas que aparecen dentro de las primeras opciones que esta arroja, ya que entrega mayor seguridad, los visitantes del buscador consideran lideres de mercado a las empresas que aparecen en primera página.

Esto confirma que google genera confianza y seguridad al visitante versus una campaña pagada como los anuncios patrocinados que pueden generar miedo por desconocimiento.

Destaca Chile S.A., Marketing en línea, el principal servicio que entrega es posicionamiento Web, este servicio garantiza estar dentro de los diez primeros lugares de google, en los principales lugares donde los visitantes se sienten seguros y ponen su mirada.

Publicidad On line: Potenciadora de los Medios tradicionales

Actualmente sabemos que la publicidad On line cada día que pasa adquiere mayor relevancia, en la medida de que es un medio de bajo costo, medible, apunta a segmentos relevantes, entre sus cualidades mas importantes.
Pero otra de las razones por la cual esta adquiriendo más importancia, es porque representa un porcentaje elevado en apoyo a campañas de medios a nivel mundial.
Según un estudio de la Asociación de Publicidad Interactiva Europea (European Interactive Advertising Association - EIAA), que analiza 15 de las mayores acciones de marca desarrolladas en Reino Unido, Francia y Alemania.
Entre las principales revelaciones que arroja el estudio están los incrementos de los niveles de alcance de las campañas de televisión que representa un 41% el público objetivo de este mismo medio. Al incluirse el porcentaje del público objetivo que se expone a la publicidad online el incremento es de un 63%.
Pero no sólo en términos de alcance, la publicidad on line se hace presente en forma positiva, sino también en término de efectividad de campañas publicitarias, incluyendo el mix de medios completo, donde televisión representa un 27% en reconocimiento de marca, al incluir Internet dentro del mix de medios produce un aumento de reconocimiento de la marca hasta 45%.
De esto podemos deducir la importancia que adquiere la publicidad online dentro del mix de medios propuesto para las marcas, que no solo ocurre en otros países. En chile también se esta adoptando, y con muy buenos resultados, sobre todo si se toman en cuenta las ventajas de aparecer en la Web, a través del posicionamiento Web. Junto con eso darle a la marca percepciones positivas de aparecer en primeras páginas o con aviso en portales y sitios importantes.
Destaca Chile, lideres en posicionamiento Web y marketing online, con el más completo equipo publicitario, preparado para entregar soluciones efectivas lucrativas y de alta calidad para sus clientes.

Campañas adwords

EL PORCENTAJE DE FRAUDE POR CLICS EN LA PUBLICIDAD ONLINE SE ELEVA AL 17%


Según datos de la empresa estadounidense Click Forensics, que monitorea el tráfico en internet, el fraude por clics en la publicidad online se situó en 2008 en el 17,1%, lo que supone un 0,5% respecto al mismo período del pasado año, recoge eleconomista.com.Para evitar este tipo de estafas, compañías como Yahoo! y Google ponen a disposición de los anunciantes sistemas que identifican clics ambiguos para que no tengan que pagar.
Fuente (http://www.marketingdirecto.com/)

Cuando se realizan campañas Ad-words, se puede correr el riesgo de obtener visitas al sitio que no constituyen un aporte a nuestra campaña, esto significa que nuestra competencia puede realizar acciones que pueden dañar el presupuesto que tenemos para Adwords. Destaca Chile como parte de sus campañas de marketing en línea no aconseja a realizar una intervención publicitaria de este tipo, ya que la inversión puede llegar a ser muy cara y poco efectiva.
Destaca ofrece este servicio a sus clientes en la segunda fase de su proceso de campaña, cuando ya se están obteniendo muy buenos resultados con el posicionamiento Web. La estrategia es tocar temporadas altas y así poder aumentar y liderar en cotizaciones.

Hacer una campaña Adwords puede ser muy fácil y es gratuito, pero el saber hacerlo cuando y como? Esta la clave de cómo poder optimizar nuestros recursos. Destaca Chile, a demás de hacer una campaña creativa que sea capaz de diferenciarse de las otras, optimiza los recursos que se invierten en clics.

Posicionamiento y Publicidad en Internet

Se dice que con la llegada de la publicidad al Internet a partir de la época del 90 fue cuando empezó el desarrollo del marketing interactivo y es así como se han creado múltiples herramientas para lograr un dialogo entre empresas y clientes o consumidores finales.

Una de las más modernas formas de publicidad en el Internet es el Posicionamiento Web que ha tomado gran importancia a fines del año 2007 en Chile. La importancia de tener una ubicación privilegiada en las búsquedas de google se ha vuelto indispensables si hablamos de que 90% de los usuarios de Internet utiliza este buscador para cotizar lo que quiere comprar y que ademas no pasa nunca mas allá de la segunda pagina de este mismo. Dice el reciente informe elaborado por Collins Stewart que google concentrará 50% de la publicidad on line en el año 2009 a escala mundial. Otras de las conclusiones de este mismo informe indica que el Marketing en buscadores experimentará un mayor crecimiento del que ha sido hasta hoy, la facturación en este segmento alcanzará los 19.000 millones de euros en el 2010 en comparación con el 2007 que alcanzó una cifra de 10.150 millones de los cuales Google concentró el 70%.

Ante todo este desarrollo publicitario en la Web y todo lo posible de hacer a contar del marketing interactivo, en DESTACA como expertos en posicionamiento Web y Marketing Online nos vimos en la necesidad, nuestra y de nuestros clientes de agregar otros servicios a nuestro servicio troncal, estos son parte hoy en día de la construcción de la Web 2.0 que destaca por las crecientes posibilidades de interactividad entre los individuos, o entre estos y las instituciones y empresas que es nuestro principal objetivo.

A continuación presento un extracto de un artículo del portal de marketing y publicidad Marketing Directo que nos habla de los caminos innovadores hacia el cliente. En DESTACA partimos de la base de la publicidad a través del Posicionamiento Web.

CAMINOS INNOVADORES HACIA EL CLIENTE

¿Cuál es el valor real para la comunicación de la empresa? Podcasts, blogs, redes sociales online, avatares, contenidos generados por el usuario… no son sólo palabras clave. También permiten crear canales de conversación con el cliente y el consumidor. El desarrollo de Internet, además de su potencial de acceso a información,se está convirtiendo en una plataforma para la participación y la interacción. El consumidor no se limita a mirar, sino que ahora también habla y participa, se organiza con otras personas, "co-crea" y quiere ser tenido en cuenta. La empresa no puede limitarse a dirigir su comunicación a clientes aislados, sino a redes complejas cuyos efectos sobre la comunicación aún se tienen que terminar de estudiar. En la red participativa, el consumidor adquiere poder y un nuevo significado. El potencial de los nuevos medios.

Los rasgos peculiares de estos nuevos medios son el alcance y la interactividad. Si antes el profesional del marketing tenía que decidirse por uno u otro factor al elegir un medio, hoy en día puede conseguir ambos objetivos en un solo canal. La interactividad es la base de la individualización en las estrategias de comunicación actuales y permite un diálogo directo con el cliente como nunca antes. Esto no sólo es importante para la empresa, sino que permite al cliente articular su participación y presencia ante la empresa. Los ugr (contenidos generados por el usuario), los blogs, los podcasts, los vídeos y fotos subidos a la red ofrecen a la empresa además una enorme base de customer insights, es decir, permiten profundizar en el conocimientos de las percepciones y puntos de vista de los consumidores objetivo. Además, las posibilidades para el CRM o para el desarrollo colaborativo de productos aún se tienen que explorar.Lo que hayLa red participativa, web 2.0, la red tras casi 30 años de existencia, ha traído consigo una serie de aplicaciones que están cambiando las formas de relacionarse y de comunicar y que además tienen relevancia para el marketing directo:

- Redes sociales online: Estas redes han cambiado el concepto de comunicación: de una comunicación unilateral impulsada por la empresa a una comunicación multilateral impulsada por los clientes y que cubre las necesidades de interrelación y entretenimiento de los usuarios.

- Blogs: Sirven para que los individuos expresen sus ideas y opiniones, sin importar desde dónde se conecten a la red. Además, suelen estar enlazados con contenidos y resultan muy interesantes por la posibilidad de realizar comentarios. - Contenidos generados por el usuario: Son los contenidos que los usuarios crean y comparten por su propia voluntad de integración y creación. Las empresas aprovechan este potencial creativo y el conocimiento de los clientes sin gran coste.

- Avatares: Personajes animados que representan a las personas conectadas a la red en el mundo real. Las empresas aprovechan estas figuras como asistentes al cliente o al visitante.

La otra cuestión a tener en cuenta es la pérdida de control sobre la comunicación cuando se establece un verdadero diálogo y una política de empresa y plataforma abierta a la conversación. Sólo una actitud franca y plural hará que el diálogo fluya.

Pasos para la creación de un sitio Web exitoso

En otras oportunidades ya hemos hablado de la importancia de los sitios Web como medio de promoción para las empresas así como también hemos dicho que lo importante siempre es construir estos sitios Web de forma estratégica en cuanto a persuasión para captar a nuestro mercado meta, navegabilidad, simpleza, además de que deben ser amigables para google para así poder figurar cuando nuestros posibles clientes busquen nuestros productos en la Web. Pero lo que les entrego a continuación son los pasos en concreto para el desarrollo de un sitio Web exitoso y vendedor para cualquier empresa que comercialice en Internet.

La creación de un sitio simple no presenta grandes dificultades, a Internet se lanzan cada día miles de sitios nuevos. No todos tienen éxito. Estos son los pasos para crear un bien sitio Web.

1. Planear finalidad y aspecto del sitio.

Inicie el planeamiento del sitio con la evaluación de otros sitios de empresas que trabajen en la misma línea de negocios. Determine que tiene de eficaz.

2. Diseñar el sitio.

Después de crear la idea de aspecto y finalidad, haga un esquema de su sitio y distribución de las páginas lo que servirá de resumen visual que muestra todas las páginas que a planeado crear, así como las vinculaciones entre estas. Procure crear una estructura con un flujo lógico que puedan reconocer sus clientes y sus visitantes.

3. Registrar un nombre de dominio

La Dirección de Internet, por ejemplo www.suempresa.com. Debe registrar todos los nombres de dominio que selecciones y usarlo de propietario (y así evitar que otros los utilicen). La mayoría de los servicios de registro pueden ayudarle a determinar si el nombre que desea está disponible.

4. Busque alojamiento para su sitios (Hosting)

Su sitio Web debe residir en un equipo denominado servidor Web. El servidor Web presenta las páginas Web a los usuarios que las solicitan desde su explorador. Para la mayoría de las pequeñas empresas resulta razonable el pago a una empresa especializada en servicios de alojamiento o a un proveedor de servicios de Internet para que mantengan su sitio en uno de sus servidores Web. Los proveedores de servicios profesionales saben como supervisar, realizar el mantenimiento y proteger los servicios para que el tiempo de disponibilidad de su sitio se acerque mucho al 100%.

5. Cree y compruebe su sitio

Puede contratar a diseñadores de Web profesionales para que construyan el sitio sobre todo si quiere crear un sitio de comercio electrónico que incluya el procesamiento de pedidos y pagos con tarjeta de crédito en línea. No obstante es posible crear un sito mediante el programa Front page tras recibir la formación necesaria.

6. Publique el sitio y realice el mantenimiento necesario

Después de probarlo puede cargar los archivos del sitio Web en el servicio de alojamiento que contrato para tal efecto conéctese luego a Internet, escriba su nombre de dominio y espere a que su sitio aparezca en línea. Y para que los clientes tengan la impresión de que su empresa es dinámica y funciona, deberá agregar o cambiar el contenido del sitio con regularidad.

7. Déle visibilidad a su sitio Web en los buscadores con un servicio de posicionamiento Web y/o marketing en línea de Destaca.

Después de todo lo anterior el trabajo aun no termina. Hoy en día la principal fuente de información para los usuarios son los buscadores de Internet, principalmente Google. Por lo anterior ya no es suficiente tener un sitio Web en la red, sino que debe darle visibilidad y lograr que cuando sus posibles consumidores busquen los productos y servicios que usted ofrece encuentren al sitio de su empresa primero antes que a su competencia en una búsqueda en google. Por ejemplo: una empresa llamada JJT Ltda. vende repuestos para automóviles, aquellas personas que buscan en la Web estos productos no buscara por el nombre de la empresa sino que por el producto solicitado , en este caso “repuestos para automóviles” u otro derivados . De esto se encarga el servicio de posicionamiento Web de ubicar sus productos en las primeras páginas de los buscadores para que su público objetivo lo encuentre antes que a su competencia.

Ahora si esta en condiciones de hacer funcionar su empresa. Recuerde que la atención, las relaciones y la post venta con los clientes después de ya haber logrado el contacto a través de su sitio Web es de igual importancia para hacer que la venta o el neg

Marketing Digital

Hoy en día Internet, es una atractiva y sobre todo efectiva plataforma de hacer negocios, es por ello que el marketing digital, es una gran herramienta, ya que mediante una visión estratégica, permite plantear soluciones en base a los objetivos comerciales de las empresas, optimizando el rendimiento de sus sitios web, logrando una planificación en línea anticipada y adquiriendo mayores márgenes de utilidades en sus negocios.

Mediante la herramienta del marketing digital, es posible tener una mirada global de los productos y servicios de la compañía, y sobre todo de la marca.

Las empresas se han visto en la creciente necesidad, de desarrollar nuevos canales de información y comunicación con sus clientes, para mantenerse a la vanguardia de las nuevas tecnologías. Una de las principales herramientas adoptadas por el marketing tradicional, es la integración del marketing digital, el cual posee múltiples posibilidades como son Internet, la telefonía móvil y la televisión digital, entre otros, estos se presentan como un efectivo medio para establecer sólidos vínculos de las empresas con sus respectivos públicos.

Entre los principales servicios que abarca el marketing digital son; análisis y asesoría de sitios web, auditorias y servicios de medición del tráfico web, estrategias y posicionamiento de sitios en buscadores, monitoreo constante de los movimientos de la competencia en el Internet, diseño de campaña y verificación publicitaria de medios on line y generación de reportes.

Destaca S.A. es una empresa pionera en SEO y posicionamiento web en Chile, esta compañía ha sabido lo importante que es Internet para las empresas como un efectivo medio de relaciones comerciales con sus clientes.

Es por ello que en Destaca, se trabaja en base a estrategias claramente definidas por un especializado equipo de técnicos y profesionales, de las áreas del diseño, comunicación y publicidad, quienes son especialistas en el marketing digital e Internet.

Un sitio Web profesional, requiere de contenido, textos atractivos, imagen corporativa acorde con la empresa y con el público objetivo, fácil navegación e interactividad, por ende el equipo de Destaca, reconoce que más que ubicar un sitio Web en los primeros resultados de búsqueda, en los respectivos buscadores, lo que se requiere es una optimización general de un sitio Web como herramienta de negocios.

POSICIONAMIENTO EN GOOGLE

El posicionamiento en google se ha convertido en los últimos tiempos en una de las herramientas más cotizadas por las empresas. En particular, aparecer en las primeras posiciones en Google es algo indispensable si quieres generar tráfico hacia tu sitio Web, ya que Google responde a casi el 60% de las búsquedas de Internet.

El posicionamiento de su sitio Web en google y en los principales buscadores de Internet permitirá que sus clientes encuentren fácilmente los servicios y productos que cada empresa ofrece, y por consecuencia conseguirá incrementar las visitas de clientes potenciales para su Web posicionándola para todos los criterios relevantes relacionados con su estrategia de negocio.

Una de las empresas en Chile que realiza muy bien este trabajo y en forma profesional es DESTACA S.A. que se ha preocupado siempre de realizar estrategias de Marketing en Buscadores de alto nivel y 100% efectivas para todos sus clientes. El grupo DESTACA sabe que más que ubicar un sitio Web el los primeros resultados de google se requiere de una optimización general de un sitio Web como herramienta de negocios. Un sitio Web profesional requiere de contenido, textos atractivos, imagen corporativa acorde con la empresa y con el público objetivo, fácil navegación, interactividad, entre otras cosas que le darán en un plazo de 3 meses un sitio Web con resultados óptimos.

El posicionamiento en Google requiere estar informado constantemente de la Google Dance, que para quienes nos leen y no conocen este termino Google Dance se refiere a que una vez al mes (aproximadamente) Google recalcula el PageRank de cada página Web y, por lo tanto, modifica los resultados de las búsquedas. La 'Google Dance' es el periodo que transcurre entre el comienzo y el fin de esta actualización. Suele tardar unos 4 días, y durante ese tiempo se obtienen diferentes resultados en cada uno de los servidores de Google.

Hablar de posicionamiento en Internet en chile y en la mayor parte del mundo es hablar de posicionamiento en google, aunque generalmente se hace referencia a buscadores.

En EE.UU. el posicionamiento suele referirse tanto a Google, como Yahoo!, o hasta hace poco Altavista, AlltheWeb, Ask Jeeves o Teoma. Sin duda, el posicionamiento en Google es el más conocido, rápido, eficaz y que mejores resultados nos aportará, pero, actualmente, no debemos de olvidarnos de Yahoo!. El posicionamiento en Google es vital y resulta evidente la enorme repercusión que Google genera en el ámbito de la publicidad y el Marketing.

Hoy en día las empresas que tienen un buen posicionamiento en Google, tienen una amplia difusión en Internet, de ahí la gran importancia de un buen posicionamiento en la red. Mencionando el caso concreto de las Web comerciales, esta amplia difusión se traduce en un crecimiento de las ventas de productos y/o servicios que estas empresas ofrecen.
Si tenemos un buen posicionamiento en Google, otros muchos buscadores y directorios nos incorporaran a sus listas de forma automática, por lo que la difusión de nuestro sitio Web será aun mayor.

Posicionamiento Web y SEO en Google

Lo que debe saber para contratar un servicio que “NO” falte a la ética.

En chile casi al finalizar ya 2007 existen varias empresas que ofrecen servicios de posicionamiento Web , pero solo una el servicio original SEO que va mucho mas allá de ubicar sitios Web en las primeras paginas de google para una mayor visibilidad por parte de posibles clientes. En lo anterior nos referimos a DESTACA S.A Marketing en buscadores.

SEO corresponde a la abreviatura en inglés de "optimizador de motores de búsqueda". Muchos SEO en el mundo ofrecen servicios de gran utilidad para los propietarios de Sitios Web, SEO es entregar servicios que van desde la redacción de textos publicitarios hasta sugerencias sobre la arquitectura e imagen del sitio y ayuda sobre cómo encontrar directorios relevantes a los que se puede enviar un sitio. No obstante, algunas empresas chilenas de SEO o mas bien posicionamiento Web “poco éticos” han afectado negativamente a la industria debido a actividades de marketing demasiado agresivas e intentos de manipular injustamente los resultados de los motores de búsqueda principalmente de Google quien posteriormente puede castigar dichas actividades.

A continuación le entregamos algunas sugerencias que le podrán ayudar a distinguir un servicio de posicionamiento Web o de SEO que sí mejoraría si sitio Web en comparación con otros y no sufra una eliminación permanente de los resultados de los motores de búsqueda.

· Ninguna empresa de posicionamiento Web le puede garantizar el primer puesto en el ranking de google. Debe desconfiar de quienes dicen garantizar ranking porque disponen envío prioritario con google lo que es FALSO ya que google no acepta envíos con prioridad.

· Desconfíe de empresas que no explican claramente su trabajo y lo que harán con su sitio Web. Pisa explicaciones si algo no le queda claro ya que pueden crear contenido engañoso o falso en su nombre lo que le puede generar una exclusión definitiva de Google.

Señales que le indica que podría estar trabajando con una empresa de posicionamiento sin escrúpulos. Rompa todos los lazos si la empresa:
· Es propietario de dominios sombra
· Coloca vínculos a sus otros clientes en páginas puerta
· Ofrece vender palabras clave en la barra de direcciones
· Ofrece posicionarlo para 200 palabras claves
· No le preguntaron cual es el enfoque de Marketing que quiere darle a su sitio, ni cual es publico objetivo al cual desea llegar o si quiere promover algo especial.
· No distingue entre los verdaderos resultados de búsqueda y los anuncios que aparecen en ellos
· Garantiza un ranking concreto, pero solamente para frases de palabras clave extrañas y largas, que usted obtendría de todos modos
· Obtiene tráfico de motores de búsqueda "falsos", spyware o scumware,
· Ha tenido dominios eliminados del índice de Google o si su sitio no está incluido en el índice de Google.

El posicionamiento Web es una excelente herramienta del marketing para todas aquellas empresas que cuenten con su publico objetivo en línea y que puede darle muy buenos resultados en cuanto al retorno de su inversión. Sepa con que empresa puede contratar este servicio y le podemos asegurar que no existirán los problemas, solo beneficios. DESTACA S.A. es el líder en marketing en buscadores en chile y todos sus clientes pueden dar cuenta de su efectivo y transparente trabajo.

Fuente: Centro de Asistencia para Webmasters Google.

El servicio de posicionamiento Web en Destaca

El servicio de posicionamiento Web en Destaca

Destaca S.A. es especialista en posicionamiento Web en Chile y la primera en ofrecer este servicio, por lo mismo hemos sabido contarles en este Blog cuales son las bondades del posicionamiento Web, marketing en Internet entre otras cosas. Por lo mismo se nos hace pertinente despejar las dudas de quienes visitan este Blog y de quienes nos visitaran en el futuro acerca de estos términos algo desconocidos para el común de los mortales y todas las dudas que pensamos podrían surgir al momento de querer solicitar el servicio de posicionamiento par su sitio Web. Es por esto que elaboramos preguntas y respuestas para que estemos muy claros y sepamos después a que nos referimos cuando hablamos del posicionamiento Web.

¿Que es el posicionamiento Web?
El posicionamiento Web, es una técnica de diseño Web, cuyo objetivo fundamental es la generación de oportunidades de negocio a través del tráfico que produce su página Web. Es un servicio para lograr que un sitio Web aparezca en los resultados de búsqueda en los buscadores como Google, Yahoo y otros. Hay una variedad de términos utilizados para este servicio, pero en general, la idea siempre es situar un sitio Web en los resultados de búsqueda. La labor de Destaca es lograr un posicionamiento Web entre los 10 primeros resultados en Google para el rubro del sitio en el corto plazo, y en los primeros 5 resultados en el largo plazo.

¿Cuánto demora un sitio en posicionarse?
En Destaca para trabajar en el posicionamiento de un sitio, la primera fase se concentra en trabajos técnicos y es aquí donde se aplican optimizaciones al sitio logrando los primero resultados de posicionamiento de corto plazo, es decir, en un periodo de 2 meses aproximadamente. Luego de seguir trabajando en el sitio es posible lograr la mayoría de resultados del posicionamiento web al finalizar los 3 meses de trabajo aproximadamente. Es decir entonces, que un sitio demora en posicionarse óptimamente en un periodo de 3 meses.

¿Qué es el marketing en línea?
El marketing en línea esta íntimamente ligado al marketing tradicional y cree firmemente en la Internet y sitios Web como herramienta para promocionar los productos y servicios que las empresas ofrecen. Las empresas crean sus sitios Web muchas veces por moda o como requisito de su imagen corporativa sin entender los verdaderos beneficios que les podría generar este medio si usaran todo su potencial. El Marketing en línea es un término general para las actividades de promoción realizadas en el Internet. Consiste en poner en interactividad el sitio y tener a disposición de sus clientes toda la información necesaria para que se interesen en su empresa. Es optimizar el sitio integralmente y convertirlo en un vendedor virtual.

¿Cual es la diferencia entre el posicionamiento web y el marketing en línea?
La diferencia entre el posicionamiento Web y el marketing en línea es, que el posicionamiento Web es parte y una de las herramientas del marketing en línea. Es parte de la optimización de la calidad de los sitios así como el diseño Web, el trabajo interno de publicidad y promoción, SEO, traducciones del sitio, entre otros.

¿Quiénes se benefician con el marketing en línea?
Las empresas más beneficiadas comercialmente con el Marketing en línea son aquellas que tienen su mercado objetivo o público en línea, es decir, empresas E-commers, que buscan una participación en Internet y que en la actualidad han aumentado considerablemente. El posicionamiento Web ayuda a generar nuevos clientes para una empresa, así como también en la contracción de Branding. Entonces, el posicionamiento Web mejora el ROI (retorno sobre la inversión) de un sitio Web y fortalece la marca que contiene ese sitio.

¿Que factores influyen en el posicionamiento Web?
A diferencia de lo que piensa la mayoría de la gente, el posicionamiento Web depende de muchos factores y en Destaca S.A. somos responsables de revisar cada uno de estos factores para lograr el máximo nivel de posicionamiento en buscadores en cada proyecto. Lo que influye en el posicionamiento Web es el diseño del sitio. Diseñar para motores de búsqueda es tener todo el tiempo a los buscadores en la mente del diseñador. Todas las decisiones que se tomen durante el desarrollo del proyecto, tales como el nombre del dominio, condiciones de hospedaje, contenido, idiomas, menú de navegación, formato de imágenes, técnicas de diseño, plataforma de operación, estándares y lenguajes de programación, entre otros conceptos, todos ellos influyen en el posicionamiento que una página Web puede llegar a tener y deben ser revisados minuciosamente por nuestros especialistas.

¿Que métodos usa Destaca para el posicionamiento Web?

Los métodos o técnicas utilizadas por Destaca para lograr un buen posicionamiento Web son básicamente técnicas de SEO (optimización para motores de búsqueda) trabajando en la diagramación, estructura y el contenido de los sitios. Tenemos especial cuidado en las técnicas que empleamos, nos alejamos completamente de algunas que supuestamente ahorran a su empresa tiempo y costo pero que en la mayoría de los casos faltan a la ética y están prohibidas por los buscadores como, contenido falso, códigos ocultos en el sitio, o redireccionamientos a páginas idénticas (clon). Los métodos correctos que utiliza Destaca para el posicionamiento Web le permitirá mantenerse en le tiempo, y mejorar cada vez el nivel de posicionamiento Web alcanzado.

Las Bondades del SEO y SEM en el Marketing

Queremos compartir con ustedes en nuestro Blog el extracto de un artículo que tomamos prestado de otro Blog, con un tema de interés para quienes nos visitan y que encabeza los temas aquí expuestos, la técnica de SEO Search Engine Optimizar (Optimización en buscadores o posicionamiento web) y la técnica que la complementa SEM Search Engine Marketing (Marketing en buscadores). Luis Recio, Director de Marketing de Proxxime España nos comenta desde su experiencia como es la organización del trabajo en una empresa para el desarrollo de estas técnicas.

SEO Y SEM, JUNTOS MEJOR
Las técnicas SEO y SEM giran en torno a la optimización de una web para obtener así, la máxima visibilidad en los buscadores de Internet (Google, Yahoo!, MSN Search, Ask, etc.) Sin lugar a dudas, esta puede ser la forma más rentable de provocar que nuestro tráfico sea cualificado. Si echamos un vistazo a diferentes libros, escritos, artículos (docentes o no) sobre estas técnicas: Search Engine Marketing y Search Engine Optimizer, encontraremos que este "mundo del marketing en Internet" es bastante amplio así como interesante. Varias son las empresas y los profesionales que se especializan en estas técnicas encontrando un nicho de mercado con muy buenas perspectivas de futuro.

Digamos que a continuación los diferentes puestos que pueden existir respecto a las técnicas Seo y Sem son los siguientes: En primer lugar tenemos al Director de Search Marketing, Que es el responsable de concebir las estrategias así como direcciones para grandes empresas. Debido al amplio beneficio económico que puede generar, esta persona informará detalladamente al Director de Marketing. Luego tenemos al Director SEO, liderando un equipo in-company e informando puntualmente al Director de Search Marketing o bien al mismo Director de Marketing. Sucesivamente, iremos encontrando diferentes puestos distribuidos de una forma jerárquica, estos son:

Gurú SEO, esta persona lidera un equipo SEO (o es freelance) para una empresa pequeña/mediana, la cual su canal de venta predominante es Internet. Campaign Manager le reporta al Director, pero tiene autonomía para tomar decisiones sobre las campañas. Especialista SEO (Enlaces, Contenido / Investigación de palabras clave).

El especialista SEO es el verdadero trabajador que se arremanga las mangas y se dedica a optimizar contenido, investigar palabras clave, conseguir enlaces, etc. El director de SEO coordina y lidera un equipo o varios equipos, definiendo estrategia, dando formación, participando de conferencias, etc. Consultor de Search Marketing SEM tiene la capacidad de manejar una cuenta y optimizarla independientemente. Posiblemente tenga Campain Managers que haga el trabajo duro.

Ejecutivo de Cuenta a veces se los considera Project Managers, pero en realidad se ocupan de la comunicación con el cliente. El Campaign Manager le reporta al Director, pero tiene autonomía para tomar decisiones sobre las campañas en conjunto con el Ejecutivo de Cuenta. Ahora bien, es importante tener reputación, dado que SEO/SEM es un mundo nuevo surgido de foros, blogs y conferencias. La reputación te precede y haber trabajado en un buscador puede ser bastante relevante.


Luis Recio/Director de Marketing/10/04/2007

Posicionamiento Web – El arte de Elegir Palabras Claves

En nuestra nueva era electrónica, es cada dia más importante aparecer en los buscadores para competir en el mercado. Tener un sitio es una herramienta básica para cualquier tipo de empresa. Pero un sitio web es solo en comienzo. De que sirve un sitio si sus clientes no pueden llegar a el.

El posicionamiento web es necesario para que su sitio sea en realidad la herramienta comercial que pretende ser. Un sitio web no tiene valor para su empresa si sus clientes potenciales no pueden llegar a el.

Aquí entra el arte de seleccionar las palabras claves a posicionar. El posicionamiento web no lograra aumentar sus ventas si no se posicionan las frases de búsquedas correctas. El posicionamiento de frases con poca frecuencia de búsquedas no aumentara las visitas hacia su sitio web.

Al comienzo de un proyecto de posicionamiento, publicistas del equipo de Destaca realizan un estudio de mercado en línea. Luego, en conjunto con usted, se deciden las frases de búsquedas que tienen el valor comercial más alto para su sitio. Esto significa que su sitio se posicionara para las frases de búsquedas con la más alta probabilidad de generar visitas de clientes potenciales.

Por ejemplo, si en su sitio se venden “clavos”, quizás su primera impresión es posicionar la palabra “clavos”. El problema, que en los buscadores, en general, las personas buscan con más especificaciones. Si su intención es comprar clavos, lo más probable que busquen “venta de clavos”, “ferretería”, “ferretería en Santiago”, “venta de herramientas”.

El equipo de expertos de posicionamiento web de Destaca, utilicen una variedad de técnicas para posicionar las frases que en realidad le generaran visitas de calidad. En el rubro, esto es la generación de “Targeted Traffic” o “Trafico Dirigido”, que es el flujo de visitantes a su sitio web desde los buscadores, compuesto por potenciales clientes, y no personas sin interés en adquirir su producto o servicio.

Si volvemos al ejemplo anterior, posicionamiento para la frase “clavos” por su generalidad, causaría altos niveles de visitantes a su sitio, pero no causaría un aumento de ventas. Lo ideal es generar altos niveles de visitantes que sean principalmente personas con interés en sus productos o servicios. En este caso, “venta de clavos” causaría menos visitantes a su sitio, pero lo más probable si aumentaría las ventas.

Por lo tanto, Destaca se esfuerza en posicionar su sitio entre los primeros 10 resultados para frases que tienen el mayor potencial de aumentar sus ventas, y no solo posicionar frases que nadie busca, o que aumentaran las visitas a su sitio.

Posicionamiento versus Marketing en Línea

Publicaría usted este aviso en un periodico para su empresa?



No lo creo! Una publicidad de calidad toma muchos factores en cuenta, el mercado objetivo, el producto o foco del aviso, el medio, la competencia y el presupuesto de la campaña. Muchas veces se requiere muchos profesionales para crear un solo aviso publicitario: diseñadores gráficos, publicistas, periodistas y hasta sicólogos en algunos casos.

Una publicidad en el Internet es muy similar a un aviso en cualquier otro medio. Para ser eficaz y aumentar ventas, la publicidad requiere investigación y un equipo de profesionales.

Aquí esta la diferencia entre un servicio básico de posicionamiento web, y un plan integral de marketing en línea. Una empresa que solo ofrece posicionamiento, le ofrece únicamente publicar su aviso, y en muchos caso la publica en letra pequeña en la pagina 100. Es decir, las garantías de posicionamiento son solo aparecer entre los 100 primeros resultados y nada más.

Destaca S.A. se enfoca en mucho más que insertar su aviso en el Internet. Con nuestro equipo multidisciplinario, creamos un plan de marketing en línea. Este plan se basa en el posicionamiento de su sitio, logrando estar siempre entre los primeros 10 resultados para su rubro. Pero además, nos enfocamos en mejorar la calidad de su sitio con un ojo publicitario. Nuestros ingenieros informáticos aseguran que técnicamente su sitio este bien desarrollado, y nuestros publicistas aseguran que los textos e imágenes sean adecuados para su público.

Nuestros servicios de marketing en línea se destacan por este enfoque. In visionamos todo proyecto de posicionamiento web como cualquier campaña de publicidad, requiriendo investigación, desarrollo y medición. Destaca crea su plan de posicionamiento como cualquier publicista crea una campaña publicitaria: pensando siempre en el mercado objetivo, el producto o servicio a comercializar, el medio, la competencia y el presupuesto de la campaña.

Su PageRank No Se Basa En Visitas!

El PageRank de un sitio, ese número reflejado en la barra de herramientas de Google, no se basa en la cantidad de visitas al sitio. Google no tiene idea cuantas visitas llegan a su sitio, ni toma en cuenta los clics que hacen las personas en sus resultados de búsquedas.

El PageRank es una medida de la “importancia” de un sitio en el Internet. Es el método que desarrollaron los fundadores de Google para clasificar sitios web.

En general, un PageRank mas alto brinda mejor posicionamiento web, pero eso no es una regla. Un sitio con PageRank alto a veces no aparece para ninguna búsqueda, o uno con PageRank bajo aparece en muchos resultados.

Aquí esta el articulo de Google donde detallan y definen el PageRank. No mencionan que es calculado a base de visitas. La cifra se calcula a base de enlaces. Un enlace de un sitio de calidad, sirve para mejorar su PageRank. Un enlace de un sitio de baja calidad puede perjudicar su PageRank.

Por esta razón, debe tener precaución con las empresas de posicionamiento que ofrecen aumentar su PageRank rápidamente. Ya que cualquier intento a aumentar PageRank que parezca engañoso puede fuertemente perjudicar su posicionamiento web.

Es siempre mejor un proceso de posicionamiento y publicidad en línea lento, pensando siempre en los visitantes al sitio. El solo aplicar técnicas enfocadas a los buscadores en el largo plazo causara la penalización del sitio en el buscador. Google especialmente usa métodos automatizados para analizar aumentos rápidos de posicionamiento y o de PageRank. Así, Google asegura que sus resultados de búsquedas nunca sean manipuladas.

Un sitio en Flash

La tecnología flash para crear sitios con imágenes dinámicas y energéticas, es lindo, pero en general, no muy amigable al posicionamiento web!

Cuando decide construir su sitio, recuerde que un sitio enteramente hecho en flash es difícil de editar a futuro. El texto, imágenes, y botones en el flash no se pueden adulterar como en un sitio en HTML. Una vez creado el flash, ya esta!

Además el flash es mucho más costoso que el html.

Esto no significa que es necesariamente una mala idea hacer un sitio con flash. Un banner, el logo, o la pagina de inicio en flash puede dar mucho valor grafico y visual a un sitio. El problema para el posicionamiento web, o para cualquier modificación, es un sitio enteramente en flash.

Es por eso, es una buena idea siempre tomar en cuenta todos los factores antes de crear un sitio web. Debe pensar en el futuro, y si va querer hacer modificaciones a futuro. Un sitio en HTML es fácilmente cambiado, se puede agregar o eliminar contenido sin mayores problemas. Aunque el HTML tiene sus limitaciones en términos de de objetos dinamicos.

"si un resultado consigue aparecer en la primera página de búsquedas de Google, las visitas a esa web se incrementan en 600%"

El siguiente artículo fue publicado en el Diario “El País” el 17/03/2007. Encuentro que no se enfoca bien en presentar el posicionamiento web como “un engaño” al buscador, ya que, muchos de nosotros en el rubro intentamos realmente mejorar la calidad de un sitio. Técnicas como ocultar texto o llenar una pagina con palabras claves escondidas, si, de todas maneras son un engaño, pero Destaca S.A. no usa esas técnicas.

Técnicas viables de posicionamiento web, siempre incluyen conceptos de marketing en línea, para mejorar un sitio para el buscador y el visitante.

El articulo, si relata bienes algunas de las técnicas usadas por profesionales de confianza en el rubro de marketing en buscadores, y da buenas estadísticas.

vea el articulo aqui

750 millones para engañar a Google
Empresas y particulares pagan cada vez más para intentar modificar lo que dice el buscador de ellos - Aparecer el primero en los resultados que saca la página aumenta un 600% las visitas

Usted efectúa una búsqueda en Internet y, tras unos segundos, aparece una larga lista de resultados. Pero detrás de ese simple clic hay más de cientos de millones invertidos por decenas de compañías y personas que tratan de mejorar su posición en esa lista que ofrece el buscador, cambiar lo que dicen de ellos o, simplemente, desaparecer. El objetivo es engañar a los buscadores, especialmente a Google, que tiene el 80% del mercado (y el 90% en España). En esta nueva era digital, donde 250 millones de personas visitan cada mes un buscador, uno es lo que Google dice que es.

"Todo el mundo está obsesionado con aparecer el primero en Google. Es un boom", confirma Guillermo Vilarroig, gerente de Overalia, una compañía española que se dedica al creciente negocio que se conoce como posicionamiento en buscadores. Ya hay unas 500 empresas (al menos siete de ellas, en España) dedicadas a este mercado, que creció un 30% el año pasado, hasta los 1.000 millones de dólares (unos 750 millones de euros), según datos de la patronal de este negocio, SEMPO. El 80% de las personas que realizan una búsqueda en Internet sólo visita los cinco primeros resultados que aparecen en la pantalla. Y, además, y según la consultora Jupiter Research, si un resultado consigue aparecer en la primera página de búsquedas de Google, las visitas a esa web se incrementan un 600%.

¿Cómo se manipulan los resultados de un buscador? Es un trabajo muy complejo, ya que los portales guardan celosamente el secreto del algoritmo. La mayor parte de ellos valoran dos variables: el número de veces en el que la palabra buscada aparece en la página (lo que indica su relevancia), y el número de páginas externas que la han enlazado (lo que indica su calidad). Idealmente, el primer resultado debería corresponder siempre a la página más relevante y popular.

Pero hay algunas reglas básicas para pervertir legalmente este sistema: se analizan los textos que aparecen en la página web del cliente, y se corrigen usando las palabras clave con las que éste quiere ser identificado. También se crean blogs [diarios personales] y notas de prensa que hablen de esa persona o producto, y se bombardea con ellas a sitios de noticias especializados en incluir esas notas. Se negocia, incluso, con otras páginas o blogs que intentan lo mismo, para intercambiar enlaces. La mayor parte de las empresas que se dedican a este negocio hacen este trabajo, pero no garantizan resultados en el buscador. Pero ya hay quienes se dedican a bombardear a Google para que diga lo que les interesa que diga. En España hay varios ejemplos: cuando se tecleaba "miserable" en Google, aparecía el perfil parlamentario de Alfredo Pérez Rubalcaba o Eduardo Zaplana, según la ideología del que bombardea.

Este caso concreto ya no sucede porque Google se está tomando muy en serio este nuevo fenómeno, que trata de engañar a su algoritmo. La compañía siempre ha presumido de la limpieza editorial de su buscador, así que en mantenerla le va la credibilidad y, por tanto, el negocio. "Hemos invertido mucho tiempo y recursos en detectarlo, ya que el triunfo de quien intenta posicionarse en un lugar sin que realmente le corresponda es el fracaso de Google", reconoce Bernardo Hernández, director de marketing en España.

En todo caso, la política general de Google es seguir confiando en la mejora de su buscador, al que dedica el 70% del trabajo de sus empleados, y limitar su intervención al mínimo: sólo en los casos flagrantes o probados con orden judicial elimina enlaces. "¿Dónde pones la línea?", se pregunta Hernández. "El riesgo de que te acusen de censura es enorme".

Los Meta Tags – su valor para el Posicionamiento web

No tengo muy claro quien empezó este rumor, pero un consultor SEO no basa su trabajo en los meta tags de un sitio. Escucho mucho esto: “a, no necesito trabajos de posicionamiento web, mi diseñador / programador / webmaster ya trabajo los meta tags”.

Los meta son información en el código fuente de un sitio que da información sobre contenido a los buscadores. Son de una era antes de Google, antes que los buscadores leyeran el texto del sitio, cuando webmaster manipulaban los meta para engañar a los buscadores.

Cuando Google se lanzo al cyber espacio, lo hico con el fin de proveer de una mejor calidad de resultados de búsquedas. La idea era medir la importancia de un sitio en el internet y leer el texto del sitio, porque ya se sabía que los meta tags no era información viable para basar los resultados de búsqueda.

Entonces, para que sirven los meta tags? Para explicarle al buscador de que se trata un sitio, pero no para decirle que es el sitio mas importante sobre el tema.

Por ejemplo:

Sitio A – tiene la frase “computadores” en sus meta tags, quizás en toda sus formas posibles, con adjetivos y variaciones.

Google en este caso, entiende que el sitio tiene algo que ver con computadores, y lo agrega a esa base de datos. Junto con millones de otros sitios que tienen la misma palabra en su sitio!

Entonces, los metas son una herramienta para entrar a la base de datos correcta, pero no ayudan a que un sitio aparezca en los primeros 10 resultados para esa búsqueda.

Si quiere que su sitio este entre los primeros 10 resultados de búsquedas en Google, no se confié en malas sugerencias. Los metas no son la clave de su posicionamiento web.

Un plan integral de marketing en línea siempre optimiza los meta tags, pero eso es solo una porción del trabajo. El posicionamiento web es variado, y requiere creatividad y persistencia. Se acabaron los días donde un siempre meta tag lograba las primeras posiciones.

(articulo sobre meta tags)

posicionamiento

Marketing en Línea
¡En Internet, si no te VEN, no Existes!


Cada día se hace mas necesario tener un sitio web para una empresa. Los consumidores de hoy usan el Internet como una fuente de información, y muchas veces prefieren navegar y comprar desde su casa en vez que ir a una tienda. Marketing en línea, por lo tanto se a convertido en una herramienta imprescindible para cualquier negocio.

Lo ideal del cyber medio es el bajo costo que tiene operar una tienda virtual. No se paga alquiler, solo hosting, y no se paga sueldos a vendedores, solo a unos pocos agentes telefónicos. El Internet también ofrece una oportunidad única para una empresa, ya que facilita la investigación del mercado objetivo.

Como potenciales clientes interactúan con servicios o productos en línea vía un PC, se puede adquirir mucha información sobre ellos. Un plan integral de marketing en línea siempre se basara en estadísticos sobre tráfico y competencia en el rubro. Destaca implementa las herramientas mas recientes para captar información de su sitio. Nuestra infraestructura para el marketing en línea le permitirá ver de donde viene su trafico, que frases de búsqueda uso para llegar a su sitio, cuantas paginas vio, en cuanto tiempo, en que pagina entro, en cual salio del sitio y mucha mas información.